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從硬廣告到軟文營銷
隨著新媒體的出現(xiàn)和硬廣告缺乏的廣泛性，它促使另一種營銷方法的誕生和發(fā)展——軟文營銷推廣。
軟文營銷推廣是一種新的營銷方式，具有強大的廣告性，是產品銷售和品牌建設的終極目標，并以新媒體為基礎。
這種方法的出現(xiàn)極大地改變了營銷領域的格局。例如，有一個中間平臺——軟文本發(fā)布平臺，用于鏈接廣告商和分銷渠道。典型的代表有U-distribution，它不僅提供發(fā)布服務，還提供“開放API”，調用界面服務來幫助企業(yè)發(fā)布軟文本，并幫助他們快速建立專有的軟文本發(fā)布平臺。另一方面，它甚至受到了廣泛的影響，并開始從柔和和廣泛的內容中學習。
硬廣告VS軟文營銷推廣
盡管這種軟文本營銷方法產生了巨大影響，但目前硬廣告仍然主導著營銷方法的首選。總的來說，可以將硬廣和軟廣比作為“二分天下”。那么，這兩種營銷方式的特點是什么？
1.從成本的角度來看，硬廣告更高。軟文營銷推廣只需要有一個高質量的自媒體平臺和內容合格的軟文本，可用于營銷，成本極低。
2.從連續(xù)性的角度來看，硬廣告有時間限制，而軟文營銷不受限制。只要有內容，就可以不斷推廣。
3.從實際效果來看，硬廣告的覆蓋率較高，但精度不夠柔和寬，效果也較弱。
4.從規(guī)劃的角度來看，硬廣告是比較簡單的，軟文營銷是更復雜的。因為軟廣的目的和平臺多樣化，根據(jù)目的、平臺的不同，策劃上就大不一樣。
