熱點(diǎn)聚集
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很多人認(rèn)為海外眾籌只能夠依靠海外眾籌平臺的推廣，如Kickstarter，Indiegogo等，但事實(shí)并非如此。公關(guān)報道、以及公關(guān)的推廣對于海外眾籌的成功與否也是至關(guān)重要的。今天，我們將與大家分享我們成功的公關(guān)經(jīng)驗。今天，文芳閣將與大家分享“海外眾籌公關(guān)的三大必殺技”，告訴你為什么有些項目會得到很多報道，而有的不錯的產(chǎn)品為什么卻鮮有影響。
TechCrunch，F(xiàn)orbes或Mashable等一線網(wǎng)站每天至少收到100到300封營銷電子郵件。大多數(shù)這些稿件都來自眾籌項目負(fù)責(zé)人，他們渴望在海外眾籌活動中獲得媒體報道。但是，媒體人一般不喜歡這種類型的營銷稿件。首先因為這些產(chǎn)品可能生產(chǎn)不了，這類報道會影響媒體的信譽(yù)。另外，媒體朋友討厭盲目替別人宣傳，他們更看重能否為讀者帶來有趣味或教育性的故事，而不是一味的教育讀者。下面文芳閣將帶來，今天要分享的海外眾籌三大公關(guān)必殺技。
1.提前建立關(guān)系
與我們的營銷機(jī)構(gòu)合作的原因有很多，我們最大的原因是我們有強(qiáng)大的人脈。這可不是僅僅發(fā)郵件這么簡單，獲得媒體報道眾籌項目的最佳方式是撥打電話或發(fā)送電子郵件說“嘿，老李，我有一個你可能感興趣的項目”，因為你跟老李很熟，他也信任你，因為相互的合作，所以能有你的項有95%的把握被他報道，就算沒有報道，他至少也會告訴你該找哪個媒體報道。這里說得雖然輕松，但這種互信關(guān)系，并非一朝一夕就可以建立，我們早在你還未有海外眾籌構(gòu)思之前，就已經(jīng)與各大媒體建立了友好的合作關(guān)系。
2.準(zhǔn)備評測產(chǎn)品
我們首先會建議客戶準(zhǔn)備可評測的產(chǎn)品，以方便我們給媒體朋友評測，這樣可提升你的項目獲得報道的機(jī)會。一般來說，外國媒體朋友會測試您的產(chǎn)品，提供他們的反饋，然后發(fā)表文章。由于媒體朋友會在此過程中親自觸摸你的產(chǎn)品（接收包裹，測試、拍照），這樣的報道會讓人對產(chǎn)品有更深刻的印象，這對你日后的海外眾籌項目也有幫助。
3.不斷測試改善
持續(xù)優(yōu)化與媒體聯(lián)系的電子郵件。我們會利用軟件監(jiān)測媒體是否閱覽郵件，還會用不同標(biāo)題及自動化系統(tǒng)來優(yōu)化和檢測，讓整個過程操作變得更精準(zhǔn)，更有效率。如果個別記者沒有打開我們的電郵，我們會向同一媒體的另一位記者發(fā)放一封不同的電子郵件，以找出最有效的方法并不斷完善。最大化地增加獲得報道的幾率。
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